差異化競爭是草根眾籌平臺發展關鍵
摘要：近日，繼阿里巴巴、百度、京東等互聯網巨頭進軍眾籌領域之后，具有國資背景的中國文化創意企業眾籌平臺——文籌網也正式上線。
近日，繼阿里巴巴、百度、京東等互聯網巨頭進軍眾籌領域之后，具有國資背景的中國文化創意企業眾籌平臺——文籌網也正式上線。業內人士指出，互聯網巨頭和國資背景企業的進入，將會提升大眾對眾籌模式的認知度，吸引更多的人關注眾籌，有利于促進中國眾籌行業的發展。
眾籌平臺作為一種新型的互聯網金融模式近年來發展迅速，尤其是2014年更是被稱為眾籌元年。相對于傳統的融資方式，眾籌更為開放，能否獲得資金也不再是由項目的商業價值作為唯一標準，為更多小本經營或創作的人提供了無限的可能。
互聯網金融大佬和國資背景企業的進入對眾籌行業來說是把雙刃劍。有利的一面是，當前我國眾籌市場規模仍較小，這些企業的進入有利于市場普及和用戶教育，從而將整個眾籌行業做起來。不利的一面則是，部分眾籌平臺是通過眾籌模式做預售和團購，這種方式本質上還是電商，只是用了眾籌的噱頭而已，這樣容易使用戶對眾籌的概念產生誤解。
除了上述兩方面，對于草根眾籌平臺來說，這些巨頭企業的進入是否會切斷他們的夢想呢?
恒昌專家指出，互聯網巨頭和國資背景企業在綜合實力、品牌影響力以及可信度方面確實占有一定的優勢，但并不是說草根眾籌平臺就完全沒有機會了。由于定位不同，目前眾籌平臺的發展是差異化的，BAT類互聯網企業不可能在所有方面都發展在最前面，在某些細分市場或領域做得比較好的平臺，以及起步比較早、手上有資源的平臺，還是有很大的發展空間的。因此，草根眾籌平臺想要尋求發展，差異化的競爭是關鍵。在進入眾籌平臺前期首先要考慮模式創新和客戶定位，其次在發展戰略上要實現跟巨頭的差異化競爭。
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